#директ #яндексдирект #минусация #минусслова
⚠⚠КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ РАСХОДУЮТ БЮДЖЕТ ВПУСТУЮ? ⚠⚠
☝Проверьте показатель отказов! Причины и что делать ниже☝
В каждой рекламной кампании (говорим про поиск) есть костяк ключевых слов, которые "тащат на себе" 80% всех кликов. Это и хорошо, и плохо. Хорошо - легче для анализа, не надо анализировать очень много ключевых слов, плохо - если подойти к вопросу невнимательно, то такие слова "сольют" бюджет. Общепринято считать показатель отказов не более 20% приемлемым. Конечно, если Вы начнете анализировать слова с "5 кликами" это будет неверно. Пусть будет около 20 и более.
В статистике кампании, на вкладке "Мастер отчетов", выберите достаточный промежуток времени (для большинства от 30 дней), в срезах выберите "Условие показа (фразы, подбор аудито…)", в столбцах "Отказы (%)" группировка "За выбранный период" и кнопка Показать. Результат отсортируйте по столбцу "Клики". Если найдутся ключевые слова с кликами 20 и более и показателем отказов более 20% (например, 30-40% и более) - на сайт идет нецелевой трафик.
Причины могут быть следующие:
1 нецелевая страница перехода. Посмотрите на ключевую фразу и страницу перехода, они соответствуют друг другу?
2 объявление соответствует ключевой фразе по смыслу?
3 объявление показывается по нерелевантным запросам (список минус-фраз нужно дорабатывать)
С первыми двумя пунктами все понятно - поправить страницу перехода или переписать объявление, но что делать с последним пунктом?
Для этого воспользуемся отчетом "Поисковые запросы" в статистике кампании. Выберем необходимый промежуток времени и воспользуемся Фильтром, кнопка "+ Условие фильтрации", пункт "Текст фразы", копируем туда наше ключевое слово и нажимаем Показать. Отчет показывает все поисковые запросы, по которым показывалось наше объявление с конкретным ключевым словом (такой же отчет можно сделать и в Метрике). Проходимся по всем строчкам и находим новые минус слова или фразы. Остается добавить в общий список минус-фраз в настройках и все.
Если статья была полезна - поделитесь с ей с друзьями! Удачных конверсий!)
